在洶湧澎湃的經濟大潮中，各類廣告爭奇鬥艷，令人目不暇接。然而，眾多的廣告媒體中，就整體而言，沒有哪壹種媒體可以和廣告攝影匹敵。無論室內室外，報張雜誌，車身柱體，彩旗燈箱，直郵網絡，幾乎是無處不在。
廣告攝影的特點
與其他媒體相比，廣告攝影的直觀性、豐富性、傳播力和美感皆勝壹籌。即便是被稱為“超濃縮、超時空、超強表現力”的電視廣告，比起廣告攝影也只是多了動態和聲音，在時效性、便捷性、經濟性諸多方面也明顯遜色。
廣告攝影，它不同於新聞、人像、風光、體育等專業攝影，也不同於供藝術欣賞的靜物攝影，廣告攝影有著它獨特的特點。廣告攝影是以商品為主要拍攝對象的壹種攝影，通過反映商品的形狀、結構、性能、色彩和用途等特點，從而引起顧客的購買欲望。
廣告攝影是傳播商品信息、促進商品流通的重要手段。隨著商品經濟的不斷發展，廣告已經不是單純的商業行為，它已經成為現實生活的壹面鏡子，成為廣告傳播的壹種重要手段和媒介。
廣告攝影的服務性
廣告攝影業是壹種商業服務性行業。商業攝影和廣告攝影是壹種依附於經濟活動的攝影創作，但又不是純經濟交往的活動，其本身帶有強烈的藝術創作的色彩，壹切靜物、風景、人物、建築、體育、舞臺等各類題材都可以成為廣告攝影的拍攝對象。因此，廣告攝影是全方位、全能的攝影。
廣告攝影的藝術性
在廣告攝影中，攝影藝術是為廣告宣傳目的服務的。它要求攝影畫面能獨特而深刻地表現主題的內涵，使畫面造型與商品的性能、特點相適應，鮮明生動，易於了解，具有震撼力。人們從廣告畫面能聯想到它的內在素質，誘發某些心理和生理上的反應。
這樣，廣告攝影畫面不是商品的簡單再現，而是富有情感，有強烈藝術感染力的藝術形象，從而把廣告的審美價值與商業價值完美、和諧地融為壹體。因此，壹幅優秀的廣告照片也是優秀的攝影藝術作品。
但是，廣告攝影不是藝術攝影，壹幅成功的攝影藝術作品往往不壹定適合於廣告的需要，而壹幅卓有效益的廣告攝影畫面，又不壹定有很高的藝術價值，廣告畫面的吸引力有時不等同於藝術感染力，這就在於廣告畫面的藝術性本身不是目的，而僅僅是手段，評定壹幅廣告照片的優劣，主要看它給商品銷售帶來了多大的收益。
廣告攝影的寫實性
廣告攝影為商品提供了形象化的視覺形象，它的主要職能是真實、生動、新穎、優美地樹立商品的可視性形象來傳遞信息，增強廣告的宣傳力、號召力和感染力。
因此，廣告攝影畫面的主要特點是具有強烈的寫實能力，它能準確、真實地再現物象的外部結構、質感、色彩，並可以從多種角度予以宏觀或微觀的再現，足以使讀者面對影像如見其物。
廣告攝影的視覺性
廣告攝影是壹種圖解性攝影，廣告畫面往往是整個廣告的視覺中心，它在廣告中所占的主體位置以及形象的直觀性，不需要像文字那樣去逐字閱讀，因此，可以不受文化水平的限制，在瞬間即能給人以深刻印象，它是廣告吸引讀者的最突出而又便於達到雅俗共賞的手段。
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